Нейромаркетинг: как наш мозг реагирует на рекламу
Вебинар, полностью онлайн
07 Июля, Вторник — 10:00

Нейромаркетинг – синтетическая область исследований на стыке маркетинга и нейробиологии, которая открывает новые перспективы в оценке потребительского поведения.

Современные нейротехнологии уже позволяют сравнивать реакции, предпочтения, эмоции, потребителя в ответ на предъявление (образов) товаров и услуг, опираясь на многомерные данные активности мозга: функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ), электроэнцефалографии (ЭЭГ), анализа глазодвигательной активности (eye-tracking).

Ученые смогли локализовать активность мозга, связанную с предпочтениями, обработкой информации о цене, решением о покупке и даже переживаниями после нее.

Перспективы исследования нейромаркетинга – это область нейропредсказаний (анг. neuroforcasting) – когда на основании анализа активности мозга в лаборатории можно будет сделать вывод об успешности продаж того или иного товара или услуги и таким образом «предвидеть» запросы потребителей.

На вебинаре в центре «Мой бизнес» директор Центра нейроэкономики и когнитивных исследований ВШЭ Анна Шестакова расскажет о новейших данных в исследовании нейромаркетинга, его перспективах и практическом применении, возможном уже сегодня.

Вебинар, полностью онлайн
07 Июля, Вторник — 10:00